唐突ですが、愛媛県松山市ってどこか解りますか？
夏目漱石氏の小説「坊ちゃん」の舞台になった所（本年が、作品発表から１００年目）。
司馬遼太郎氏の小説「坂の上の雲」の主人公、正岡子規、秋山兄弟の生誕地。
この小説は司馬氏の遺言で映像化はしてはならないと言われていましたが、N H Kがやっとの思いで司馬氏の奥様等関係各所の御理解を得て、21世紀スペシャルとしての大河ドラマでテレビ放映されることになりました。

時、同じくして松山市は「坂の上の雲」を軸としたまちづくりを推進しているセンターゾーンの開発で、安藤忠雄氏設計による「坂の上の雲記念館」の建設、秋山兄弟生家跡の復元、 ロープウェイ 駅舎の新築、これらを結ぶ街路 ロープウェイ 商店街の店舗のファサード整備（国、通産省のリノベーション事業）などが行われています。その中で、僕が、小野寺康さん(八月〜十月杉話参照)、南雲勝志さん(デザイナー/当サイト監修人)との出会いのきっかけになったのが、 ロープウェイ 商店街の道路景観整備（素晴らしい作品です。是非見に来て下さい）でした。先日、南雲さんにお会いしたとき、「こんなコトもしているんですよ」と差し出されたのが「日本全国スギダラケ倶楽部」の名刺でした。そして、帰る際に、「W E B版月刊『杉』を発行しているので、そこに記事を書いてくれませんか」と依頼をされ、え!!　私が？と不安を感じながらも今こうやって書いている次第です。

寝具店を親から継ぎ、昭和63年に「夢・空・生活提案　蒲団屋」と店名を改めて大きく店舗改装、品揃えを変えました。当時はバブル期で、メーカーは大店舗重視で我々小店舗切り捨て的な感でした（美しき日本の心の崩壊の始まりであったのかな）。
小店舗の生き残りとして、寝具業界に「ファッション」「お洒落」「コーディネイト」が足りないコトに気づき、親からの顧客や問屋さんと決別し、自らお洒落を楽しみたい思いで、素朴で安くても素材感（木/杉、竹/すす竹、鉄/足場、石/裏庭の４００年経た石垣、土/漆喰）を生かせる店舗デザインに変え、「生活を潤わせてくれるモノすべてが蒲団屋の商品です」を掲げ、蒲団屋なのに何故かふとんが一枚も売っていない品揃えに変えました。
この頃、よくコンサルさん達に店名に「屋」を付けるのは戦後に廃れた屋号で、今は「C I(コーポレィション・アイデンティティ)」による店名だとよく言われました。横文字が氾濫した時代で、私は、小さな蒲団屋の３代目として単純に「P I（パーソナル・アイデンティティ）」で「蒲団屋」とし、名刺の肩書きも「大番頭」にしたんです、と言い訳を言ったものです。
また、何が受けたのか解りませんが、N H Kテレビの全国版で取り上げられたりもしました。この反響は大きかった。東京で新規メーカーに行くと、それまではあやしげに見られていましたが、随分対応が変わりました。今では店名に「屋」を付けるのがトレンドになっているようですね。

店舗改装から15年間、数々の試行錯誤を経て、過剰品質を遠ざけた、シンプルな品質の高度化に眠りの道具の本質を感じ、価値感が同じ仲間達と「正直が最大の戦略である」ことを原理に「眠れる寝具を起こす会」（資本主義の矛盾、業界標準というヴェールに覆われて見えなかった「ほんもの」の寝具を「眠れる」状態から起こす、という会）を設立しました。

しかし、私自身も、忘れてはいけないものづくりの心が知らず知らず薄れていたことを否定できません。メーカー、ブランドに依存した品揃えには、マスプロダクションの影響が否めませんでした。
そこで「蒲団屋」は、その命名の由来のままの「蒲団屋」であるべく、ものづくりに帰る決意をし、付加価値という言葉に飾られた過剰品質を拒み、また多量生産、価格破壊という言葉に飾られた過少品質も拒み、「安全」「コストダウン」を追求。蒲団の素材「羽毛」「羊毛」「麻」「真綿」「綿」「布」の工場見学、勉強会、商品開発、自身で使用しての検証などを行い、「眠り専門店」として「質」の高い睡眠をお客様と共に創造できる蒲団屋オリジナル・手づくり商品に品揃えを変えています。

最近は、リュゥートによるバロック音楽、奄美の音楽、ケーナ、クラブD J、バイオリン、ピアノなどの演奏、１００万人のキャンドルナイト、語り部、一ヶ月間の「event & bottle @Bar T O T S U Z E N」などの会場として蒲団屋が愉快に時々変身しています。蒲団屋なのに……。

時代と共にスタイルを変えて蒲団屋も変革していきましたが、いくら時代が経ても変えてはいけないモノ、伝え継承していくべきモノがあると思います。
松山市が掲げた「坂の上の雲」を軸にまち全体を博物館ととらえる「フィールドミュージアム構想」のセンターゾーンに当商店街が指定され、ファサード景観整備、道路景観整備（電線類の地中化等）が沢山の人たちの関わりの中で５年の歳月を経て完成しました。

ロープウェイ 商店街は、四国最大の大街道商店街の一つに挙げられる商店街ですが、名物の坊ちゃん列車が走る大きな国道に阻まれ、一等地でありながら人通りが三分の一に減る商店街です。このような商店街に来て頂くために、私が当初考えたのは「当地区のお宝はなんぞや、どんなマチにしたいか」でした。一番のお宝は、松山市の中心地に位置する山頂に松山市民のシンボルとなっている松山城です。松山城は全国に現存する多数の城の中でも、４００年を経て木造で残る12にしかない城の一つです（四国には確か４〜５城あります）。ロープウェイ街（昭和３０年に ロープウェイ 完成）は、この松山城に上がる沿道として発展・形成されたと共に、その昔当地区は小唐人町と呼ばれた職人町でした。４００年の時代を経ても人々を感銘させ続ける城……、壮大な石垣・石組み、木柱張り、漆喰、鉄鋲、瓦、素朴な素材を匠の職人達が組み合わせて長い年月命を懸け、手間暇かけて築きあげた物語、日本の美の集大成であることに気付かされたのです。

蒲団屋の裏庭（店舗を立て替える前までは、見事な材で設えた茶室の庭で池もありましたが今は無くなり、現存するのは苔蒸した灯籠、手水鉢のみ）には、松山城を背に東の郭で約２５０m続くお宝、石垣（一説によると松山城最古の野良積みの石垣ではないかと言われています）があります。それを借景に店内から見えるようにし、さらに今回の景観整備（蒲団屋の商いの変革）にともない、「城」地域景観特性を生かした店舗外装としました。腰板、土間は御影石で、壁は柚肌仕上げ吹付けの漆喰風（予算が無かったので本漆喰は断念）。８角形の檜柱を用い、樹齢おそらく８０年ぐらいの県内産の杉(太鼓削り/４.６m)をのき張りにし、２階の窓枠も木枠、一部８�p檜角材で格子をつくり、一部檜の板張りに変えました。幅10ｍ、棚７段の店内の棚も杉材でつくりました。（改装に当たっては伊予市のアトリエ A & A建築家・武智和臣氏に適切的確なアドバイスを受け、景観整備においても良き相談者になっていただき、感謝申し上げます）。

私にとって、味がない何も感じない既製品は使いたくありませんでした。安くても本物の質感を持つ材は、長年使えてリサイクルでき、環境にも優しい、流行にとらわれず、使い込むほどに味が出てきます。（店舗の什器は本来商品を引き立てるもので、主張をもたせてはいけませんが、蒲団屋はうまく融合していると、自己満足しています）。

店内、店舗内に杉の軸組を一度組み、そこから天井や照明などの備品を取りつけています。自由度のある空間。天井にはススダケも。

杉棚。棚は収納物によって高さが変えられるようなつくりになっています。天然素材とバランスをとっています。ただ施工は意外と難しく、難航しました。上に置いてある赤い棒は神輿の担ぎ棒です。奥にはやはり石積みが見えます。